เทคนิคออกแบบป้ายโฆษณาให้ “โดนใจ”


เทคนิคออกแบบป้ายโฆษณาให้ “โดนใจ”

ในยุคที่มีการแข่งขันทางการค้าสูง สื่อมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงผู้ประกอบการ
ผู้ผลิตกับผู้
บริโภค ในหลายช่องทาง แต่ละช่องทางก็มีลักษณะ และมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
ตั้งแต่ยุคดิจิตอล
ครองโลก สื่อส่วนใหญ่ก็มีการแข่งขันสูง รูปแบบการนำเสนอเปลี่ยนอย่างไม่หยุดนิ่ง
และที่เห็นชัด
ที่สุด ก็คือ “สื่อนอกบ้าน” หรือ Out
of Home Media
หรือพวกป้ายโฆษณาทั้งหลาย เพราะเป็น
สื่อที่ต้องตรึงอยู่กับที่ ต้องสร้างจุดสนใจเพื่อดึงดูดสายตาของผู้คนที่ผ่านไปมา
อาศัยขนาดใหญ่โต
ดึงตาอย่างเดียวไม่พอ ต้องผสมผสานทั้งเทคโนโลยีเข้ากับไอเดียสร้างสรรค์จึงจะเป็นสื่อที่มีพลัง
ในการสื่อสาร

งานออกแบบทุกอย่างมีเทรนด์ ป้ายโฆษณาเองก็มีเทรนด์ ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ค่อยๆ
ลดจำนวน
ลง เนื่องจากมาตรการควบคุมของภาครัฐ ในไม่ช้าจะเหลือแต่ป้ายที่มีคุณภาพและถูกตามตัวบท
กฎหมาย และยังต้องปรับตัวให้เข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น
กราฟของป้ายโฆษณาขนาดเล็กกำลังขึ้น
สูงแทน และจะแทรกซึมไปทั่ว ทั้งป้ายริมทาง ตามสถานที่สาธารณะที่รวมกลุ่มเป้าหมายมากๆ
อย่าง
สถานีรถไฟฟ้า ห้างสรรพสินค้า ภายในอาคารต่างๆ เส้นทางของงานป้ายเหล่านี้จะพัฒนาจากป้ายสิ่ง
พิมพ์ มาเป็นป้ายอิเลคทรอนิกส์ ที่ครบเครื่องด้วยลูกเล่นแพรวพราว
แสดงภาพเคลื่อนไหวหรือเปลี่ยน
ภาพให้เกิดความเคลื่อนไหว เล่นแสงสี เป็นพวกป้ายดิจิตอล
จอ LED หรือ เลเซอร์ เป็นต้น

เทคโนโลยีดิจิตอลช่วยสร้างสรรค์ให้งานป้ายโฆษณาที่มีลูกเล่นแปลกใหม่
เช่น เปลี่ยนข้อความหรือ
รูปภาพทุกๆ 6-8 วินาที หรือใช้การสัมผัสเพื่อหาข้อมูล
สะดวกต่อการใช้งาน เทคโนโลยีพวกนี้พบได้
ตามเมืองใหญ่ทั่วโลก เช่น ย่านไทม์สแควร์ในนิวยอร์ก ย่านชินจูกุในโตเกียว
ป้ายพวกนี้จะช่วยให้ผู้
บริโภครับข้อมูลสินค้าได้มากและต่อเนื่อง หรืออย่างร้านสะดวกซื้อ
ตอนนี้ก็เริ่มมีจอภาพแสดงราย
การสินค้าที่ลดราคา หรือรายการโปรโมชั่นต่างๆ มีจอ LED
และจอพลาม่ามารองรับเทคโนโลยีเหล่านี้
เช่น รุ่นใหม่ๆอย่าง DSA/LED จอภาพเรืองแสงของ DSA/Phototect
บอดี้เพรียวบางไม่ถึง 1 นิ้ว
โครงสร้างอะลูมิเนียมชุบเงิน ใช้พลังงานแค่ 12 โวตต์ มีอายุใช้งานนานกว่าแสนชั่วโมง
เหมาะกับ
ร้านค้าปลีกและที่สาธารณะ หรือ ASMT-Rx45 จอภาพรุ่นบางเฉียบของ
Avago Technology แค่
1.6 x 0.8x 0.45 mm.ใช้พลังงานต่ำ แต่ให้แสงสว่างมาก สามารถอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มี
อุณหภูมิระหว่าง -40 ถึง 100 C ได้สบาย

ระบบการพิมพ์ก็มีเทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้นเสมอ เช่น 6600
ของ MacTac ที่ใช้พิมพ์งานกราฟฟิก
ขั้นสูงได้ถึง 20 เฉดสีใหม่ คุณภาพสูง ทนแรงกระแทก เคลือบด้วยไวนิล
เน้นการตกแต่งและห่อหุ้ม
ทนทานถึง 5 ปี สำหรับการใช้งานกลางแจ้ง หรือระบบที่ทนทานต่อแสงแดดอย่างเครื่องอิงค์เจ็ทของ
MacDermid ColorSpan พิมพ์งานได้กว้างถึง 54 นิ้ว มีทั้งหมด
4 รุ่น คือ UV Protobase, UV
white Film , UV Backlit และUV Canvas

แต่ความสำเร็จมิใช่แค่เทคโนโลยี เพราะที่สุดของการโฆษณา
คือการสื่อสารกับคน ความคิดสร้าง
สรรค์ที่จะสื่อสารกับคนจึงเป็นศาสตร์ที่สำคัญ และเป็นจุดแข่งขันที่ไม่มีวันหยุดคิด

10 Techniques for Advertising
สื่อโฆษณาจะไร้ประสิทธิผล หากขาดเรื่องความคิดสร้างสรรค์
อันเป็นสิ่งที่ช่วยดึงดูดผู้คนหันมาสนใจ
และจดจำงานชิ้นนั้นได้ จนถึงขั้นเกิดความประทับใจ ซึ่งอาจประกอบด้วยการใช้เทคโนโลยี
วัสดุ
รูปทรง ขนาด สีสัน หรือข้อความ

นี่คือ 10 เทคนิคในการสร้างสรรค์สื่อ ที่ประยุกต์ใช้กับงานออกแบบประเภทอื่นได้ด้วย

1. Figure and Ground
เป็นการสร้างความสับสนในการมองเห็น โดยการซ่อนภาพบางอย่างไว้ในพื้นที่เดียวกันอย่างกลม
กลืน ซึ่งไม่จำเป็นจะต้องมีคำตอบที่ชัดเจน

2. Two and Three Dimensions
อุปสรรคในการมองของเราคือ ปัญหาในการแยกแยะภาพ 2 มิติ
กับภาพ 3 มิติ บ่อยครั้งที่เราโดน
หลอกด้วยภาพลักษณะนี้

3. Foreground and Background
เป็นการเชื่อมโยงภาพ 2 ภาพ ระหว่างภาพด้านหน้ากับพื้นหลังเข้าด้วยกันจนเกิดเป็นความหมายใหม่

4. Big and Small
ภาพลักษณะนี้จะช็อคความรู้สึกคนพบเห็นในทันทีทันใด เพราะมันเล่นกับความผิดปกติในเรื่องขนาด

5. Composition
นำสิ่งต่างๆมาประกอบกันจนเกิดความหมายใหม่

6. Setting up a Scene
จัดฉากที่เล่นกับความคิดของคน ให้ภาพสื่อความหมายอย่างที่ต้องการ

7. Seeing in Context
ภาพที่เรามองเห็นสื่อความอย่างหนึ่งเป็นเมื่ออ่านข้อความประกอบทำให้ความหมายเปลี่ยนไปหรือ
เกิดความหมายอาจลึกซึ้งขึ้น

8. Outlines
โดยปกติสายตาคนเราจะจับภาพที่เส้นรอบนอกก่อน ซึ่งแค่ภาพเส้นรอบนอกเราก็สามารถตีความได้
ว่าเป็นภาพอะไร มีหลายแบรนด์และหลายบริษัทที่สร้างภาพลักษณ์ในคนจดจำเพียงภาพลายเส้น
เท่านั้น

9. Words and Pictures
การผสมผสานตัวอักษรเข้ากับรูปภาพ ให้เกิดการตีความและอธิบายความหมาย

10. On the Spot
เป็นการออกแบบที่เล่นกับพื้นที่ เพื่อสร้างอารมณ์ร่วมแก่ผู้พบเห็น

ข้อความนี้ถูกเขียนใน ความรู้เกี่ยวกับ ออกแบบนิเทศศิลป์(เอกสาร) คั่นหน้า ลิงก์ถาวร

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s